促销更“烧脑” “双11”味道悄然改变

2018-01-11 10:36   | 0条评论 

图为:双11全球狂欢节现场

楚天金报讯 本报记者余宁

9岁“双11”,是业界助推的新零售元年。进入11月,超级多的促销活动让“剁手族”备感选择之艰难,五花八门的新产品、新业态和新玩法一起涌来。在商家必争之地的武汉,想要拿到心仪的物美价廉的物品,除了过硬的网速,智力比拼不容小觑;想要聚人气、冲销售,就要直面盛宴背后的各式新零售业态的短兵相接。

网购

红包规则复杂 并非直接打折

一周前,武汉网购达人季红一直在淘宝上精打细算。先是在一家网店给儿子看了一套衣服,点击进入后,页面显示缴纳定金30元可抵75元,支付尾款时间在11月11日凌晨1时到3时。“如果尾款支付不了的话,预订金肯定打了水漂。”季红觉得最终并不确定这笔钱能获得多少实惠。之后,她进入另一家网店,活动“满299元减100元券”:“看着优惠力度很大,当即将一套保暖内衣和家居服加入购物车,但被告知,优惠券只能在预售的同款、同颜色、同型号的商品中才能使用。”季红沮丧之极:“后期还要掏更多的钱,才能享受优惠。”

连日来,记者注意到,今年各大电商并不主打以往推行的5折促销,更多的是预售金、定金膨胀金、满减红包、各种优惠券、支付尾款时减免……促销活动可谓花样百出,花式预售规则和优惠活动更是令人眼花缭乱。难怪有网友戏称,太难了!数学和阅读理解不好的人,不配过双11。

红包背后,双11的价格究竟是不是全年最低?

从商家意愿来看,双11价格并无必要设置为全年最低,且专柜价的设置具有弹性;对品牌而言,大幅降价可能损害形象、影响日常销售;对平台而言,国内电商用户已经超过6亿,单纯低价营销很难再吸引更多新用户,所以,我们看到了越来越复杂的红包规则,并非直接的打折。

实体

商超掀起高潮 圣诞时间提前

相比之下,借双11之名,本月武汉的商超营销来得格外凶猛。

在卖场,促销活动早已于上月第一个周末开启,9日起掀起高潮。中商广场百余爆款尖货号称去除利润,派发各类升级券、现金券、红包券、品牌券等,叠加后优惠超值直至“裸奔价”。武商广场“圣诞时间”提前了,10日、11日营业时间延时至晚上11时11分,优惠更是史无前例,如新品折后再1000送200、ECCO等名牌鞋子以旧换新、雅诗兰黛等名品化妆品史上最强优惠等。

超市也提前开启了“圣诞式营业”。家乐福9日至11日,营业至深夜12点,奶粉、童装、进口食品、日用品等15大品类分三日指定5折销售。中百集团旗下所有卖场齐发,中百仓储全场3.9折起,中百超市全场8折,满50送10元,中百罗森,全场满50减25,会员到店抢券即可参加活动。